田）は、フランスの高級ブランド「エルメス」とのコラボ商品「ラ
イカＭ７ エルメスエディション」を12月に発売す
る。2002年に発売したフィルムカメラ「ライカＭ７」をベー
スに、外装の革をエルメスが調達した。革の色はオレンジと茶の２
色。肩にかけて持ち運べる革製のストラップも付属する。
ライカカメラの特徴である赤いロゴマークを黒に変えたり、シリ
アル番号を１台ずつ打ったりと特別モデルならではの仕掛けをほど
こしている。店頭想定価格は140万円前後で、各色100
台ずつ限定で販売する。東京都内の直営店２店と全国の百貨店など
で販売する。カメラ愛好家やエルメスのファンに売り込む。
改めてフィルムカメラを出すというのも驚きだけど、エルメスとの
コラボとはいえお値段も凄い。
でも普通に完売してしまう印象ですよね、対象が明確で、ターゲッ
トはフィルムである事も有り難がってくれて、さらにお金に糸目を
つけない。と読み切った上での商品企画と言うのが理解できる。ブ
ランド価値を超えた、メーカーと顧客の蜜月関係。
Black design
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